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Satisfação dos Clientes

A satisfação dos clientes está diretamente ligada ao desempenho econômico-financeiro e à reputação das organizações, sendo um indicador de desempenho que permite medir quanto a empresa corresponde às expectativas do cliente em relação aos produtos e serviços, sob diversos aspectos, tal como relacionamento, atendimento, prazo, preço, confiança, eficiência operacional e na relação custo/benefício.

Para a Copel e suas subsidiárias integrais, a satisfação dos clientes sempre fez parte do propósito da Companhia e está ligada à cultura organizacional, sobretudo em relação à eficiência operacional, segurança, confiabilidade, agilidade e cordialidade no atendimento.

Apesar da regulação do setor exigir a divisão dos negócios em geração, transmissão, comercialização e distribuição de energia, a satisfação dos clientes continua no foco da alta administração, principalmente se considerada a nova tendência de migração dos clientes ao mercado livre de energia e o abastecimento por micro redes de geração distribuída.

Copel Comercialização

No âmbito da comercialização, a busca da satisfação dos clientes é um dos pilares desse modelo de livre comercialização, que é, por definição, um mercado competitivo em que diversas empresas disputam a preferência dos clientes.

Para tanto, a Copel Mercado Livre estruturou produtos e serviços visando atender às expectativas dos clientes, tanto no aprimoramento dos mecanismos de gestão, como na diversificação de produtos customizados de energia e melhorias nos processos de atendimento.

Um fator preponderante de diferenciação da Copel Comercialização junto aos seus clientes é o rating do grupo Copel (AAA) e a reputação da marca.

Além disso, possui experiência em comercialização de energia e prestação de serviços correlatos. Constituem-se ainda como fatores de diferenciação, a disposição de um portfólio de geração no grupo, um estoque de energia incentivada e o protagonismo em assuntos regulatórios.

Copel Distribuição

A satisfação dos clientes é parte essencial do propósito da Copel Distribuição e está diretamente ligada à sua cultura organizacional. A percepção de qualidade pelos clientes depende da eficiência operacional, resultado do trabalho das equipes de atendimento comercial e da qualidade dos serviços prestados. Esse desempenho impacta não apenas a satisfação do cliente, mas também a redução de custos e o atendimento às expectativas dos órgãos reguladores.

Para monitorar essa satisfação, a Copel Distribuição aplica diferentes pesquisas, tanto quantitativas quanto qualitativas, envolvendo clientes rurais, residenciais, não residenciais e grandes consumidores. As pesquisas quantitativas permitem medir indicadores de desempenho, enquanto as qualitativas ajudam a compreender percepções, direcionando planos de ação para a melhoria contínua do atendimento.

Essas pesquisas são realizadas periodicamente e avaliam a experiência geral do cliente com os produtos, serviços e interações com a marca. Além disso, oferecem espaço para que os clientes expressem opiniões e relatem suas experiências, fortalecendo o vínculo e possibilitando ajustes mais assertivos nos serviços prestados.

Um futuro melhor para as novas gerações: um dos compromissos da Copel

Como parte da estratégia para melhorar a satisfação dos clientes e a geração de valor da empresa, a Copel possui um plano de modernização da rede de distribuição. O Programa Redes Inteligentes de Eletricidade, que inclui investimentos em equipamentos de comunicação e automação para a rede elétrica, reduz os tempos de desconexão e agiliza o atendimento graças às informações geradas em tempo real, evitando deslocamentos até as unidades dos consumidores para realizar serviços e leituras de medidores. Juntamente com o Programa Paraná Trifásico, que renova os ativos da empresa e torna a rede mais moderna e confiável nas áreas rurais, substituindo a antiga fiação rural monofásica pela trifásica. A meta do projeto é implantar 25.000 km de rede trifásica até 2025. O avanço nos últimos anos,  demostra a tendência de atendimento a meta.

Dessa forma, garante acesso mais barato à eletricidade, melhora a qualidade do fornecimento de energia, impulsiona o desenvolvimento de empreendimentos nos setores produtivos rurais e contribui para a segurança energética. Visando fortalecer o compromisso com a satisfação do cliente, no ano de 2024 o desempenho de implantação do Paraná Trifásico fez parte dos critérios de remuneração variável (Prêmio por Desempenho – PPD) para o nível executivo da Copel Distribuição. 

Principais pesquisas realizadas periodicamente

Pesquisa Abradee

Há mais de 20 anos, a Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (Abradee) realiza, anualmente, uma pesquisa com clientes residenciais. Os resultados são divulgados junto ao Prêmio Abradee, em meados de julho.

O planejamento amostral considera as particularidades de cada distribuidora, como o número e o porte dos municípios atendidos, garantindo uma amostra consistente.

O processo envolve:

  • Agrupamento dos municípios por localização e número de consumidores residenciais.
  • Sorteio de municípios dentro de cada grupo para compor a amostra.
  • Sorteio de setores censitários (definidos pelo IBGE) para identificar o bairro, a rua e o domicílio a serem entrevistados.
  • Esse procedimento é adotado inclusive para distribuidoras que atendem apenas um município. A pesquisa utiliza um nível de confiança de 95%.

Pesquisa Aneel

A Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel), órgão regulador do setor elétrico no Brasil, realiza anualmente o Índice Aneel de Satisfação do Consumidor (IASC).

O índice é calculado com base em aproximadamente 30 mil questionários aplicados em todo o país, garantindo 95% de confiança e margem de erro de 5%.

O modelo de avaliação foi desenvolvido a partir de uma pesquisa qualitativa feita no ano 2000 e refinado em conjunto com representantes da Aneel, agências estaduais e distribuidoras. O questionário avalia cinco variáveis principais, utilizando escalas de mensuração para compor o resultado final do IASC.

Outras pesquisas de satisfação

Além das pesquisas realizadas anualmente pela Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (Abradee) e pela Agência Nacional de Energia Elétrica (Aneel) com clientes residenciais e grandes clientes, a Copel conduz pesquisas periódicas com diferentes públicos: clientes rurais, não residenciais e consumidores atendidos presencialmente, por central telefônica ou canais digitais.

O acompanhamento contínuo das reclamações e manifestações recebidas pela Ouvidoria é outro método importante para identificar possíveis fontes de insatisfação.

Entre as principais pesquisas realizadas, destacam-se:

  • Avaliação da imagem dos serviços da Copel (Instituto Paraná Pesquisas), pesquisa realizada com clientes residenciais, não residenciais e rurais;
  • Pesquisas quantitativas de satisfação: pós-atendimento, reação, canais digitais, Net Promoter Score (NPS) e Customer Satisfaction Score (CSAT);
  • Pesquisas qualitativas de satisfação: contato do gerente, perguntas abertas e grupos focais.

As pesquisas realizadas com os diferentes grupos de clientes são feitas sempre com uma amostra estatisticamente representativa para o universo de clientes daquele grupo. O monitoramento efetivo da percepção dos consumidores permite acompanhar regularmente os níveis de satisfação, com resultados desdobrados para todos os níveis da empresa.

Ações voltadas à satisfação do cliente

As informações obtidas nas pesquisas são tratadas e classificadas, resultando em relatórios que evidenciam as principais necessidades dos clientes. A partir desses dados, as áreas responsáveis planejam e executam ações para aprimorar processos internos e proporcionar uma experiência cada vez melhor ao consumidor.

Entre as ações atualmente desenvolvidas pela empresa, destacam-se:

Periodicidade  Pesquisas  2020  2021  2022 2023 2024
Anual ABRADEE – Residencial (ISQP) 2.033 2.026 2.012 2.016 2011
Anual ABRADEE – Grandes Clientes 684 687 697 699 681
Anual ANEEL – Residencial (IASC) 560 540 565 570 569
Anual Central Telefônica 1.365.965 1.262.714 2.070.699 2.078.700 846.007
Anual Atendimento Presencial 0 415 4.543 2.287 1.619
Anual Atendimento Telefônico 0 0 0 0 1.674
Anual Insatisfação 972 678 2.077 1.696 3.676
Anual Paraná Pesquisas 0 4.534 4.282 4.758 5.060
2020 2021 2022 2023 2024
Total de Pesquisas                                                        1.370.214 1.271.594 2.084.875 2.090.726 861.270
Total de UCs Copel 4.837.723 4.928.926 5.014.184 5.101.077 5.189.232
2020  2021  2022 2023 2024
Percentual de Classes de Clientes Pesquisadas* 80% 80% 80% 80% 80%
Percentual de Clientes Satisfeitos 84,40% 78,70% 77,00% 80,20% 79,10%

*A Copel divide seus clientes em 5 classes diferentes, sendo elas: Residencial, Não Residencial, Rural, Grandes Clientes e Poder Público. 

Percentual de clientes satisfeitos

Meta 2024: 81%
Atingido 2024: 79,10%

Meta 2025: 81%